“BILLYJEANS”1989年开始进入中国市场，由香港联发国际集团全资控股的比利服装有限公司负责品牌系列产品中国区的行销代理

业务。香港联发国际集团是一家集服装、贸易、木材加工、房地产开发及教育为一体的综合性大型国际企业集团。集团公司全资控股

企业主要有：香港联发投资有限公司、香港天元环球有限公司、香港新纪元环球有限公司、广州联震贸易有限公司、汕头比利服装有

限公司、汕头联发企业集团有限公司、汕头英华外国语学校、满洲里市联发实业有限公司等。集团在国内的累计权益性总投资额达人

民币3.2亿元以上。
比利服装有限公司
    比利服装有限公司隶属于香港联发集团（U.F.G），创办于1989年，主要负责"BILLYJEANS"（比利牛仔）品牌系列牛仔休闲服饰产品

中国区的行销代理业务。公司在美国、香港、广州均设有研发基地和资讯中心，公司在引进先进的品牌行销理念的同时也聚集一个集

产品研发、品牌推广、市场拓展、终端管理为一体的高度专业化的管理团队，经过十几年的发展，公司立志成为领先的品牌行销代理

公司。
品牌源起
    比利”，古印第安部落传奇英雄的名字。英文BLIIY，直译“硬汉”之意。作为美洲古代文明的先驱者，印第安人曾经在这片土地

上创造了高度的古代文明也繁衍成为了当代美洲文化的重要组成部分。BILLY作为古代印第安部落的传奇首领，以百折不挠、坚强不屈

的硬汉性格带领族人创造了璀璨而光辉的历史。
    BILLY品牌的诞生，传承了印第安部落首领BILLY传奇英雄的形象，融入美国浓郁的西部文化色彩，把品牌精神与在美国荒原严酷

的生存环境里造就出来的象征坚韧、不屈、创新、勇敢的民族精神完美的结合在一起！数十年来，我们一直坚持着“BILLY”精神及其

品牌的原创风格，增加时尚元素的变化，为所有喜爱“BILLY”品牌的广大顾客提供更加优质的产品和服务，为精彩生活多一份选择。

从（1982）年开始到现在，比利已在牛仔界纵横了二十多年，享有盛名，并被认为是当今“美国牛仔”的代表品牌。
    “美国牛仔”是“现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息”，这也是比利的设计哲学……美式风格的本质也具有国际化

的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这类城市的人

会对ＢＩＬＬＹ的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。极简风格"是ＢＩＬ

ＬＹ在设计上的"注册商标"，也是现今的流行风潮，ＢＩＬＬＹ的设计哲学更趋向现代主义，专注于美学，倾向于强调一种纯粹简单

，轻松优雅的精神。总是试着表现纯净、性感、优雅，努力做到风格统一，以及忠于梦想。人们会因此更了解ＢＩＬＬＹ想要呈现的

是什么，他们会欣赏，并积极地回应。
    ＢＩＬＬＹ是有着极敏锐的流行触觉的设计品牌，ＢＩＬＬＹ的设计对时装买家来说就是畅销和流行的保证。相信未来的ＢＩＬ

ＬＹ服装会越来越趋于休闲式的优雅，以在清爽、简单的轮廓中能够凸显身材优点为主。ＢＩＬＬＹ的概念中性感是多种多样的，所

以他的广告中没有骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者

的心，不是一种不真实的魅惑力。"
    DESIGNCONCEPT设计概念　ＢＩＬＬＹ是美国大品牌，旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。它极简，舒适，华丽，休闲

又不失优雅气息的设计，深受中国人喜欢。ＢＩＬＬＹ的设计除了高档次、高品位的经典之作外，同时也为美国普通人群设计服装，

并获得极大成功。s其年轻化系列ＢＩＬＬＹJeans品牌倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神，设计的服装　极简，舒适，华丽

，休闲又不失优雅气息。是品牌服装走向平民化的倡导者，在美国有大众化品牌之称，但大众化并不代低端，ＢＩＬＬＹ一直坚守完

美主义，每一款ＢＩＬＬＹ设计都显得非常完美。
    面料使用是ＢＩＬＬＹ最大的特色，高质的棉面料以及美国杜邦公司专利技术的四管道纤维材料，达到了面料上的最佳搭配，能

够带给人们非一般的舒爽感觉，令人更舒适自然，使得ＢＩＬＬＹ系列成为红透全球的超人气品牌。
    ＢＩＬＬＹ是一个真正走向平民化的奢侈品牌！TARGETGROUPS目标群体ＢＩＬＬＹ因极简，舒适的款式引导着广大的消费，将品

味高雅且个性鲜明约-３０～５０岁的顾客群主体划入了自己的领地，正如创始人所信仰的完美主义，每一件ＢＩＬＬＹ的产品都显得

是那样的完美无暇，而且ＢＩＬＬＹ更加添了一直被忽略的一个市场-女性市场。对这一市场的主体 -25～44岁的女性消费者的定性研

究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的，因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣，而"贴身"是她们最关心的利益。大多数女性

都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，于是，ＢＩＬＬＹ定位于此，在男女的产品设计上都一改传统的直线裁剪

，突出人体的身材和线条。